进击潮玩的量子之歌近日晓示，将通过现款与股票组合对价方式，收购旗下控股公司深圳熠起文化有限公司（下称“Letsvan”）剩余沿途股权。本年3月，量子之歌晓示对Letsvan达成并购投资迷惑，并创下2025年中国潮玩行业在一级市集的最高融资记载。

同期，Letsvan启动品牌计谋升级——原汉文厂牌“熠起文化”庄重焕新为“奇梦岛”。据悉，上述收购后，两边资源整合，半年内推出快速WAKUKU 和 SIINONO两大爆款IP，跳水畅通员全红婵抱着WAKUKU玩偶的像片更是冲上热搜，当晚淘宝同款搜索量飙升6200%。现时，除了自主孵化IP，“奇梦岛”接下来还将跨界至体育、非遗、文旅、影视等范围。

Letsvan首创东谈主、首席奉行官战绘宇在接受南都N视频记者采访时示意，在渠谈方面，计较年内在北京、深圳等地落地自营旗舰店。算作又名潮玩深嗜者和创业者，战绘宇2020年创立Letsvan，操盘过葫芦娃、逃狱兔、初音等经典IP，后推出天地波、又梨等IP，见证了潮玩由小众到大家，也看到中国潮玩产业逐步得到全球市集的认同。

“‘奇梦岛’是承载好奇与梦思的一方净土。咱们将绽放千里淀多年的IP孵化与交易化智力，联袂全球创意力量及产业伙伴，共同孵化具有文化影响力的宇宙级潮玩IP，鼓励中国潮玩全球化进度。”战绘宇在接受南都N视频记者专访时谈及了WAKUKU等热点IP的打造、潮玩行业的升仁和出海等话题，也恢复了用户们柔软的潮玩行业产能不及等问题。

Letsvan首创东谈主、首席奉行官战绘宇。

“打造属于这个期间的心境IP和文化标志”

南都N视频记者：为什么会在这个节点更名？接下来的布局有什么大的变化吗？

战绘宇：此次品牌焕新并非一次浅易的“更名”，而是基于潮玩行业趋势判断与Letsvan自身发展阶段的计谋升级。“熠起文化”焕新为“奇梦岛”，率先是但愿更好地抒发咱们“用IP邻接创作家与用户”的品牌理念。咱们但愿通过“奇梦岛”构建一个愈加绽放、共创、可握续的潮玩生态，招引更多规画师、艺术家、本色创作家加入，共同打造属于这个期间的心境IP与文化标志。

业务层面，咱们将从“IP公司”升级为“潮水创意平台”。除了强化自主IP孵化智力，“奇梦岛”也会进一步绽放自身的程序论与产业资源，加快签约原创IP的孵化。同期，潮玩IP将走向更丰富的文化场景，比如体育、非遗、文旅、影视等范围，让IP不仅仅保藏品，更是一种心境邻接与糊口方式。

南都N视频记者：你们以自主孵化IP为主，热点IP的热度、销量等情况如何？

战绘宇：咱们现时重点打造的两个IP，WAKUKU 和本年7月全新推出的 SIINONO，得益都特出亮眼。

WAKUKU 算作咱们2024年推出的代表性IP，现时全网曝光已接近6亿次，在小红书2025年上半年热度增长超5700%，屡次登上抖音、微博、B站热榜。在销售层面，“Angel吊卡”系列售前预约东谈主数超8万东谈主，开售30秒售罄，全平台直播不雅看东谈主次接近60万。

7月19日推出的SIINONO上线一周，抖音播放量冲破1000万，全网10天曝光超2000万，成为本年全网破千万最快的IP之一。两款家具均已矣了声量与销量的双重爆发。

南都N视频记者：你们现时主推2～3个IP，异日或短期内数目会加多吗？

战绘宇：咱们将缓缓扩大主推IP数目，但不是盲目扩展，而是建设在闇练的IP孵化程序论与团队智力之上。

“奇梦岛”的中枢方针是成为一个创意调动加快器。咱们采取“自研原创 + 签约原创”双引擎孵化机制，聚会IP策动、变装开拓、3D建模、坐蓐工艺、本色营销、全渠谈销售等全链条智力，确保每个IP从创意到落地都具备交易化后劲与心境抒发力。

像SIINONO即是咱们与原土规画师共创的得手案例，异日咱们还会与更多文化、体裁、文娱资源迷惑，将潮玩带入更多元的文化场景中。

南都N视频记者：你们线下自营销售网罗的开拓情况如何？

战绘宇：现时，咱们主要通过和名创优品等渠谈商迷惑，面向全球销售。另外，咱们计较年内在北京、深圳等地落地自营旗舰店。

南都N视频记者：与擅长精确营销的量子之歌牵手后，最大的变化是什么？

战绘宇：奇梦岛加入量子之歌集团，为奇梦岛的品牌升级提供了环节赈济。量子之歌和Letsvan两边基于中枢智力的无缺契合与关于耐久办法的高度认同，上风领路后呈现出惊东谈主的爆发力，并在短短半年内得手推出2个破圈爆款IP，充分考据了“1+1>2”的协同效应。异日将进一步整合两边资源，强化业务协同，擢升潮玩业务聚焦度和团队整合深度，增强公司在潮玩范围的竞争上风和在糜费板块的计谋定位，并握续擢升公司平台化智力。

“潮玩IP不是玄学，而是一场握久战”

南都N视频记者：营销吩咐上，外界提到你们“摸着泡泡玛特过河”，您如何看这个评价？

战绘宇：泡泡玛特作念了很好的市集解释责任。咱们不是在“效法”任何东谈主，而是走我方的节拍。Letsvan从创立起就坚握“家具先于营销”，在家具上市之前，咱们会干涉80%以上的元气心灵打磨本色和体验。咱们尊重行业每一个玩家，但不会刻意随从。

潮玩不是一个能被把持的市集，每个IP都是一种心境的抒发，好意思学不错共存，IP不错百花王人放。

“一个得手的IP，最环节的不是制造稀缺，而是作念出打动东谈主心的家具”

南都N视频记者：入行以来，您不雅察到潮玩的界说发生了如何的变化？

战绘宇：潮玩这几年从“玩物”这个认识里透顶脱胎了，酿成了一种心境抒发、一种精神伴随。以前潮玩更多是保藏和审好意思偏好，当今它运行承载东谈主们的心境需求——孑然感、童年回忆、个性抒发，致使是价值认同。

场景本质室吴声老诚在本年的《新物种爆炸》里也说得很好：“潮玩是心境的镜像，需要100个IP恢复100种孑然。”我很认同这句话。每一个IP不再仅仅一个顺眼的变装，而是一个能伴随用户糊口的心境载体，这是咱们作念WAKUKU、SIINONO时独特介意的地点。

还有一个变化是文化自信的回来。曩昔中国潮玩是“输入型文化”，当今咱们看到越来越多年青东谈主运行主动追捧原土原创IP。这种从本色审好意思到抒发方式的自信，其实背后是文化、时期和交易逻辑三重力量的协力。

南都N视频记者：您认为国内潮玩行业比年来握续升温的环节是什么？

战绘宇：这是一个用户需乞降产业闇练度发展在一个时期点的爆发的适度，主要要素我认为不错归结为三点：

第一，是“糜费世代更迭”。Z世代、90后、95后致使00后，他们对“悦己糜费”的需求特出昭着，风光为我方的心境价值买单。潮玩正巧知足了这种“伴随+抒发”的需求。

第二，是“品类翻新+渠谈冲破”。盲盒仅仅潮玩的一个启齿，比年来，像搪胶、毛绒、可动东谈主偶、BJD 等品类快速增长，再肖似短视频、直播带货等销售方式，极地面提高了用户和家具之间的匹配效能。

第三，是“成东谈主市集的觉悟”。这几年咱们看到巨额30-45岁的用户运行成为潮玩的中枢购买东谈主群，他们有更强的糜费智力和审好意思判断，这亦然咱们在作念家具时越来越认真规画细节和材质工艺的原因。

南都N视频记者：您如何看当下潮玩热点IP的“供不应求”和“饥饿营销”争议？

战绘宇：每家企业有不同的策略和节拍，咱们尊重每一个同业。潮玩这个行业，本人即是心境型糜费，如实存在供需波动的情况。但就咱们我方的请示来说，一个得手的IP，最环节的不是“制造稀缺”，而是“能弗成作念出打动东谈主心的家具”。

如果IP本人短少心境邻接，哪怕产能很高，也留不住用户。反之，惟灵验户由衷心爱，就算偶尔断货，他们也风光等。是以，咱们长久把要点放在前端本色打磨，而不是后端炒作。

南都N视频记者：WAKUKU异日有何耐久运营计较？会如何保握热度？

战绘宇：潮玩IP不是玄学，而是一场握久战。IP运营必须从本色握续构建运行。WAKUKU不是一个单一变装，而是一个不时滋长的天地。咱们给它设定了宇宙不雅、东谈主设逻辑，也在握续推出主题系列，比如“Angel吊卡”“毛毛趣趣”“夜行者”等等。

同期，咱们会让IP去更多场景“冒险”。比如之前咱们和环球影城、元气丛林、K22等都作念了跨界迷惑，下一步咱们还会探索体育赛事、文旅空间等，把WAKUKU从一个玩物，酿成一种糊口方式的标志。

异日，咱们也会在北京或深圳落地WAKUKU的线下体验空间，进一步拉近IP与用户之间的心理距离。

“计较在全球更多区域落地线下荟萃店和快闪店”

南都N视频记者：你们现时出海的情况？主要市集的得益？

战绘宇：咱们的出海业务仍是赢得一些阶段性效果。2025年上半年，咱们在泰国、印尼等市集开展快闪行为，反响横蛮；同期也在印尼和北好意思上线了线上渠谈，并与日本等市集的线下渠谈建设了迷惑干系。

南都N视频记者：国外的布局中，线下店的类型大多是？

战绘宇：现时在国外布局中，线下店类型主要包括快闪店和荟萃店等，包括名创优品亦然咱们在国外的迫切渠谈之一。

南都N视频记者：你们出海的线上吩咐与国内有什么诀别？

战绘宇：异日出海咱们会以“品牌+渠谈”双驱动。一方面，咱们会在原土中枢市集（如日本、东南亚、北好意思）开设更多线下体验空间，比如快闪店、荟萃店等；另一方面，也领路过TikTok Shop、Amazon、Shopee等线上渠谈作念本色电商的深度运营。

国外市集吩咐会因地制宜，不是浅易复制国内策略。举例在东南亚更详确潮水节庆与线下社群文化，而在北好意思咱们会强调保藏属性与心境抒发。这亦然咱们异日计较在全球更多区域落地线下荟萃店和快闪空间的原因。

咱们正在打造具有国际竞争力的原创IP群，而不仅是出海作念代工或出口商品。在东南亚的一些潮玩展上，许多用户第一眼就能认出WAKUKU，咱们会陆续用原创力邻接全球用户。

南都N视频记者：拉布布的爆火被网友称为“出口转内销”模式，您如何看热点IP从国外爆火到国内？

战绘宇：咱们未便评价具体IP的传播旅途，但从一个行业角度来说，这种“出口转内销”的样式，其实证实了一个趋势：全球潮玩审好意思正在缓缓趋同，而中国原创IP的国际接受度正在高涨。

在咱们看来，一个IP能弗成火，最中枢的是心境共识智力，而不是先在哪个市集起量。拉布布好像在国外引爆，评释它收拢了普世的视觉言语和心境抒发，这是非常值得尊重的得手案例。

从IP研发的角度来看，我个东谈主更柔软的是“在地文化”和“国际抒发”的聚会。咱们在作念WAKUKU和SIINONO的时候，一方面要让它有原土性，比如带有中国特点的萌点、心境特征；另一方面又要有“国际言语感”，比如强烈的视觉识别、动画性、姿色的可读性，这么才容易跨文化传播。

岂论在哪个市集，一个真确巧的IP，长久不是靠渠谈鼓励出来的，而是靠本色驱动和用户心境共识“长出来”的。这亦然咱们一直坚握“家具先于营销”的原因。

南都N视频记者：您认为中国潮玩异日有弯谈超车的契机吗？咱们的上风主若是？

战绘宇：中国潮玩行业仍是在引颈宇宙。中国潮玩产业链仍是在多个层面体现出全都的朝上上风：一方面，中国规画类专科毕业生每年数目弘大，创意供给是全球最活跃的；另一方面，像搪胶毛绒、BJD定制等坐蓐工艺，中国仍是有宇宙朝上的供应链整合智力。

再加上咱们的文化泥土深厚，像哪吒、大圣、洛神等传统IP，其实都具备国际化抒发的后劲。咱们但愿通过潮玩这种年青、亲切的载体，把这些文化形象转译给全宇宙年青东谈主看。

采写：南都N视频记者 黄培开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育