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预调鸡尾酒大哥 RIO 也曾不悠闲"微醺"了。
8 月 5 日，RIO 锐澳 12 度花果香小酒新品上市，有白桃樱花、冰酒茉莉、金桂梅酒三种风范，规格为 300ml 装，于当日进行线上渠谈首发。据时期财经查询，天猫旗舰店已上线该家具，其中 6 瓶装价钱为 129 元，单瓶装售价 29.9 元 / 瓶。
这与 RIO 此前 3-8 度的低度主力家具比拟，乙醇度数显着普及。意旨真谛意旨真谛的是，跟着年青破钞者逐步成为酒水破钞主力军，本年以来很多白酒正在野着低度酒的办法渗入，纷繁从 53 度下探至 16 度、29 度、33.8 度等等。
低度酒阛阓已然烽烟四起。坐拥国内预调鸡尾酒头把交椅，RIO 并非安枕而卧。2024 年，RIO 锐澳母公司百润股份（002568.SZ）营收、利润出现下滑；2025 年一季度营收仍呈下落趋势。
也曾火遍寰球的 RIO 鸡尾酒，年青东谈主如今不爱了吗？
RIO 推 12 度鸡尾酒，开售今日线上销售冷清
RIO 这次新品上市，一举冲破了其旗下鸡尾酒家具的乙醇度数"天花板"。
据百润股份财报，现时，其预调鸡尾酒业务这一中枢业务由" RIO（锐澳）"牌预调鸡尾酒系列家具组成，其中酿成"微醺"、"澄澈"、"强爽"及"经典"等多子品牌矩阵，酿成" 358 "品牌定位。所谓的" 358 "，即所以微醺系列为代表的 3 度鸡尾酒家具、澄澈系列的 5 度鸡尾酒以及强爽系列的 8 度鸡尾酒。
如今，RIO 为何盯上了更高的乙醇度？
时期财经明慧到，在吩咐平台上，关于该新品有部分网友提议"（新品）能不可喝醉"的疑问。事实上，早在 2019 年，主打 3 度的微醺系列大火时，有阛阓不雅点就认为 RIO 的度数以及包装都指向女性破钞者，阛阓客群有所局限。
不外 RIO 锐澳并非莫得尝试过高乙醇度 RTD（Ready-to-Drink，即饮乙醇饮品）。
早在微醺系列之前，RIO 就在 2016 年推出强爽 8 度酒系列，但其时低度数预调酒梗直谈，强爽并莫得引起太大反响；直到 2022 年，全球饮酒民俗有所变化，更高乙醇度的预调酒也开动崭露头角，"一罐就到位"、"酒劲系数"的强爽 8 度酒系列才火速发展起来，一度在线上平台出现缺货。
据东吴证券 2024 年 5 月的研报指出，RIO 锐澳系列中，强爽收入占比约为 40% 至 50%，占据近半壁山河；微醺和澄澈收入占比共跳跃 40%。
因此，这次推出 12 度的鸡尾酒，或是 RIO 继强爽系列之后，对更高乙醇度的预调酒家具的再一次押注。
"计划到面前多元化的破钞趋势，RIO 逐步普及家具乙醇度，不仅不错悠闲年青男性及重度饮酒者的饮酒需求，填补低度酒与高度酒之间的阛阓空缺，以区别于被诟病为‘小甜水’的低度系列。"识相究诘总司理、酒类分析师蔡学飞对时期财经分析称。其进一步指出，RIO 通过较高度数的家具，还不错加大拓展餐饮等传统饮酒场景，尝试切入啤酒、白酒主导的吩咐破钞鸿沟，获取阛阓新增量。
值得一提的是，在这次 12 度花果香小酒的宣传中，RIO 锐澳将家具目的客群仍定位为女性，打出"和闺蜜的小酒""微醺小酒""女性伴手礼"等标签。
另据时期财经查询，8 月 5 日，天猫、小红书的 RIO 锐澳官方旗舰店均已上线该款家具。
RIO 天猫旗舰店截图
戒指 8 月 5 日当晚，该家具线上销售数据莫得出现开阔增长。以天猫旗舰店为例，三款不同包装的 12 度花果香小酒中，29.9 元的 1 瓶装、129 元的 6 瓶装分裂走漏售出 4 件、2 件，229 元的 12 瓶装则走漏"已售 0 "。
不外，线上渠谈并不是 RIO 的主要销售渠谈，据 2024 年财报，线上渠谈在 RIO 总销售中占比不及 10%。
"鸡尾酒大哥"遇冷，经销商数目暴减
年青东谈主当今还爱 RIO 吗？
8 月 5 日，抖音 RIO 锐澳官方旗舰店直播间里，主播用"情愫牌"促进 RIO 家具销售，"肯定不少东谈主小学、初中就在电视见过 RIO…… "。
十年前，RIO 从夜场饮品逆袭成为年青东谈主追捧的潮水饮品，靠的恰是号称教科书级的强营销。2014 年，其豪掷 2 亿元植入综艺《驱驰吧兄弟》，跟随跑男节目爆火火速走红。
尝到甜头的 RIO，随后又接连植入《因何笙箫默》《杉杉来了》等热播剧，冠名《天天进取》，邀请周迅代言。2015 年，百润股份销售用度飙升至 9.22 亿元的历史峰值，国民知名度快速掀开。
以致于，在 2009 年上市前剥离掉鸡尾酒业务的百润股份，也在 2014 年以 49.45 亿元回购 RIO 场所标的公司巴克斯酒业股权，在上市公司中新增预调鸡尾酒业务。
财报走漏，2014 年，百润股份预调鸡尾酒交易收入猛增至 9.82 亿元，同比增长超 400%；2015 年再攀至 22.13 亿元，占总营收比重达 94.14%，RIO 一跃成为行业大哥。2024 年财报，百润股份征引中国酒业协会数据称，" RIO " 牌预调鸡尾酒阛阓占有率流通多年寰球第一。
但 2015 年巅峰事后，预调鸡尾酒阛阓热度转变，赛谈竞争日趋利弊。
除梅见青梅酒、和乐怡、贝瑞甜心等品牌霸占阛阓份罕见，五粮液、洋河、泸州老窖等白酒企业亦纷繁入局，推出预调酒类家具。一位酒类销售东谈主员向时期财经指出，预调低度果酒、鸡尾酒、青梅酒等低度潮饮，执行上对准的是并吞批破钞群体，在破钞场景上也高度重合。
濒临竞争，以前几年 RIO 通过"一东谈主微醺"见解、强爽系列的逆袭以及捏续的营销参加，屡次从头找回增长。2021-2024 年，百润股份销售用度从 5.67 亿元一王人攀升至 7.5 亿元，销售用度率终年保捏在 20% 以上。
干系词在餐饮及饮酒阛阓举座降温的布景下，RIO 再度步入下滑通谈。
2024 年，百润股份结束交易收入 30.48 亿元，同比下落 6.61%；2025 年一季度，公司结束交易收入 7.37 亿元，同比下落 8.11%，自 2023 年四季度起流通五个季度同比下落。
其中，收入占比近九成的预调酒是下滑主因。
2024 年，RIO 预调酒收入 26.77 亿元，同比降 7.17%，而食用香精业务则增长增 6.3%。从渠谈看，夜店、餐饮等即饮场景及线上破钞受冲击最大，前年，RIO 即饮、数字零卖渠谈收入分裂同比下落 43.58%、30.75%，占比最大的线下渠谈也微降 1.48%。
"这两年 RIO 不太好卖。"一位线下烟酒行店主告诉时期财经，他并莫得代理全家具系列，仅代理炫彩及强爽系列。至于销售下落原因，其直言"热渡过了，品牌力减弱"。
一位曾在 2020 年前后常买 RIO 的破钞者亦称，"刚开动战斗‘微醺’时认为挺崭新的。当今能替代低度甜酒的东西太多了，硬苏打、精酿、功能型酒饮破绽挑。"
蔡学飞亦指出，重生代破钞者对"小甜水"审好意思倦怠，复购率下落，而 RIO 在健康化和场景转换上未能突破，虽在家具转换上捏续发力，然而新品践诺慢、人命周期贬低。
经销商数目变化也反馈 RIO 的阛阓竞争力波动。2024 年百润股份经销商净减少 96 家，其中营收孝顺最大的华东地区经销商数目下滑 16%。值得一提的是，2024 年 2 月，被称为 RIO 之父、百润股份董事长刘晓东被立案探询，为 RIO 的发展又带来不细目性。
而为寻找新增长，百润股份在 2017 年启动以威士忌为主的烈酒业务板块，并在四川建坐褥基地。不外因威士忌需 3-5 年熟成，直至 2025 年一季度，旗下首款威士忌家具"百利得"才面市。
濒临预调酒阛阓竞争加重、新业务尚未纯属体育游戏app平台，12 度新品能否成为 RIO 的破局关节？