最近刷到个帖⼦，说有个⼴告公司接了个 AI 视频的单⼦体育游戏app平台，甲⽅条件：

"给我整⼀个酱板鸭那种，但要更概述，预算 5 万，未来要。"

⼄⽅千里默了三秒，回话：

"亲，这边提出您平直去挂个脑科急诊，咱们作念不了。"

是的， 酱板鸭⽕了 。

⽕到什么进程呢？

这样说吧，以前客户提需求是这样的：

客户："要⾼端⼤⽓上端倪，要有海外范⼉，要体现品牌调性。"

⼴告⼈："好的明⽩，那参考⻛格是？"

客户："就那种苹果发布会的嗅觉，你懂的。"

现时客户提需求是这样的：

客户："要酱板鸭那种嗅觉，要概述，要回转，要让⼈看了说卧槽。"

⼴告⼈："？？？能具体说下酱板鸭是啥嗅觉吗？"

客户："即是阿谁雪⼭救狐狸的梗啊！你不会不知说念吧？"

⼴告⼈："..."

你看， 以前⽐的是谁更懂海外⼤牌，现时⽐的是谁更懂⽹络热梗。

有个⼴告圈的一又友跟我说，他昨天去提案，PPT 都作念好了，放置客户来了⼀句：

"⽼师，你这个不够概述，莫得酱板鸭那种嗅觉。"

他就地就懵了，弱弱地问了句："您说的酱板鸭...是吃的阿谁酱板鸭吗？"

客户看他的目光， 就像在看⼀个 2G 冲浪的⽼年⼈。

▲ 这个视频把酱板鸭梗讲得明明⽩⽩，提出先看⼀遍再总结

01

⼴告⼈的集体破防

酱板鸭这个事，说⽩了即是⼴告⼈的集体破防。

以前的⼴告是如何作念的？

客户给 brief ↓ 创意脑暴（3 天） ↓ 出⽅案（5 天） ↓ 修改 18 版（7 天） ↓ 定稿（2 天） ↓ 制作（10 天） ↓ 录用 ⼀套进程下来，少说半个⽉，多则两三个⽉。

现时呢？

⼀个⼈ ↓ ⼀台电脑 ↓ ⼀个 AI ⼯具 ↓ ⼀下昼出 10 个版块

⽽且数据还⽐你好。

我有个作念短视频的一又友，之前给某品牌作念产物宣传⽚，预算 80 万，拍了 5 天，后期作念了半个⽉，播放量 23 万。

同⼀周，他⽤ AI 作念了个酱板鸭⻛格的梗视频，资本⼏乎为零，播放量 230万。

他跟我说： "我嗅觉我像个傻⼦。"

02

⽹友投稿时辰

我在群⾥问了句："你们最近接 AI 视频的单⼦了吗？"

放置群⾥炸了，300 个⼈的音书 99+。

我整理了⼀下，挑⼏个最惨的给你们望望。

投稿 1：

客户："要酱板鸭那种嗅觉，但要更概述，预算 5 万，未来要。"

我："亲，提出您平直去挂个脑科急诊。"

客户："你们如何这格调？"

📮 ⽹友@⼴告狗⼩王 上海·⼴告公司

投稿 2：

⽤ AI 作念了 10 个视频，9 个没⼈看，1 个爆了。

客户说："为什么不行只发阿谁爆的？"

我："..."

📮 ⽹友@运营⼩妹 北京·MCN 机构

投稿 3：

⽼板让我学 AI，说学了效力翻倍。

我问："那⼯资能翻倍吗？"

⽼板说："你思得好意思。"

📮 ⽹友@蓄意狮 ⼴州·蓄意公司

投稿 4：

以前改稿 18 版，现时改稿 118 版。

因为 AI 改起来快，甲⽅也敢改了。

昨晚改到第 118 版的时候，我对着屏幕说："要不您⾃⼰来？"

📮 ⽹友@后期狗 深圳·视频公司

投稿 5：

最离谱的是，有客户拿着 AI 作念的视频来找咱们：

"这个你们能作念吗？"

我："能，但您都作念好了还要咱们⼲嘛？"

客户："我认为还能更好。"

📮 ⽹友@创意总监 杭州·⼴告公司

⚠️ 扎⼼真相

AI 能作念的，是帮你把⽅案作念得更快。

AI 不行作念的，是帮你把尾款要总结。

是帮你陪甲⽅喝酒。

是帮你在凌晨 3 点改第 118 版的时候，给⾃⼰点⼀份烧烤。

是帮你在客户说"这个嗅觉区别"的时候，忍住不骂⼈。

03

⾏业⼤佬如何说

我采访了三个作念会展活动的一又友，问他们如何看这个趋势。

"咱们本年接了好⼏个 AI 视频的单⼦，客户都要'酱板鸭⻛格'。但我跟他们说，你们别光看吵杂，这个梗的核⼼不是 AI，是情怀共识。你光有个 AI 外壳，实际照旧那套'感谢遴荐咱们'的屁话，没⼈看的。"

⸺⸺A 一又友 · 某公关公司创意总监 · 从业 12 年

"说真话，我有点心焦。以前⼀个活动，从规划到执⾏，⾄少要⼀个团队⼲⼀个⽉。现时 AI 能管制 70% 的活⼉，我还要这样多⼈⼲嘛？但我革新⼀思，AI 能出创意，但 AI 能去现场盯搭建吗？AI 能跟甲⽅喝酒聊需求吗？AI 能在活动出景况的时候背锅吗？是以吧，该⼲的还得⼲，仅仅得换个⼲法。"

⸺⸺B 一又友 · 某会展公司⽼板 · 从业 15 年

"咱们本年预算砍了 40%，但⽼板条件曝光量不行少。咋办？只可靠 AI 呗。但我跟你们说个真话，AI 作念的东⻄，初看挺惊艳，看多了真腻。是以现时咱们的政策是：AI 出量，⼈⼯出极品。10 个视频⾥，9 个⽤ AI 快速⽣产，1个精⼼打磨，这样既能交差，也能出圈。"

⸺⸺C 一又友 · 某品牌市集部崇拜⼈ · 从业 8 年

04

还能⽕多久？

说回酱板鸭。

这个梗的⽣命⼒能有多久？

我猜最多两个⽉。

⚠️ ⚠️ 互联⽹顾忌定律

不是它不够好，⽽是互联⽹的顾忌唯有 7 天。

但有⼀样东⻄会留住来。

那即是AI 实际⽣产的升迁。

⼀周后，⼤家运转认为"也就那样"。

两周后，新的梗出来了，没⼈再提酱板鸭。

⼀个⽉后，连酱板鸭是啥都忘了。

以前作念个视频，要找导演、找演员、找所在、找后期。

现时呢？绽开电脑 ↓ 输⼊提醒词 ↓ 等 15 分钟 ↓ 成⽚出来了

这个变化，对⼴告⾏业意味着什么？

意味着⻔槛没了。

以前你还能跟客户说："这个时候含量⾼，得找专科的。"

现时客户⾃⼰就能⼲，还要你⼲嘛？

💡 灵魂拷问

有⼈问我："AI 这样历害，⼴告⼈是不是要闲适了？"

我说："你思多了。"

"甲⽅不是要 AI，甲⽅是要⼀个背锅的。"

"AI 作念的不好，能骂 AI 吗？不行。只可骂你。"

"是以放⼼，闲适不了，仅仅从'创意狗'酿成'训 AI 的狗'。"

05

⼴告⼈该如何办？

那⼴告⼈该如何办？

我思了⼏个提出，不⼀定对，仅供参考。

别跟 AI ⽐效力，⽐不外的。

你花⼀天作念个视频，AI 花 10 分钟。你⾮要拼这个，熟习找虐。

01

去⼲ AI ⼲不了的活⼉。

⽐如政策，⽐如创意，⽐如跟甲⽅扯⽪。这些活⼉，AI 真⼲不了。

02

学会⽤ AI，别不服。

我⻅过⼀些⽼创意⼈，生死不⽤ AI，说"那玩意⼉没灵魂"。

我就思问： 你的灵魂能当饭吃吗？

客户要的是放置，不是你的坚捏。

03

把⾃⼰的定位从"执⾏者"酿成"策展⼈"。

以前你是⼲活的，现时你是挑活的。

AI 出 10 个⽅案，你挑 1 个最佳的，再微调⼀下，交差。

这个"挑"和"调"的能⼒，才是你的核⼼价值。

04

保护好你的颈椎和腰椎。

AI 能帮你作念视频，但帮不了你去病院。

这个⾏业，活得久⽐作念得好更紧要。

06

⼀个真事

终末说个真事。

上个⽉，有个客户找我作念年会视频，预算 15 万。

我跟他保举了个 AI ⽅案，5000 块管制，效力差未几。

客户千里默了半天，说："⽼师，你是不是不思接我这单？"

我说："真不是，我是替你省钱。"

客户说："那不⾏，这预算花不出去，我来岁预算还得砍。你得帮我花掉。"

我："？？？"

✅ ✅ 结局喜跃

终末这单照旧接了，15 万，⼀分没少。仅仅我多送了客户 10 个 AI 版块的视频，让他发一又友圈⽤。都⼤雀跃。

07

写在终末

是以你看，⼴告这个⾏业，遥远⽐你思象的更奇幻。

酱板鸭会夙昔，AI 会升迁，预算会砍，需求会变。但有⼀样东⻄不会变：

甲⽅遥远思要低廉⼜好

⼄⽅遥远思要钱多事少

在这个不灭⽭盾⾥，咱们都在找均衡。有⼈找到了，活下来了。有⼈没找到，转⾏了。

⾄于那只酱板鸭？

它可能依然在雪⼭上投胎成了⼀块⽯头，等着下⼀个救它的⼈。

▲ 雪⼭上的酱板鸭，愿你安息

你在⼯作中⽤过 AI 吗？效力如何样？粗略体育游戏app平台，你遭遇过哪些"要酱板鸭嗅觉"的甲⽅？挑剔区聊聊。